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食品廣告宣稱療效！食藥署:最重可罰500萬,濫用「三高」「肝火」用詞注意
來源：Google News · 2026年5月22日
新聞重點
食藥署指出,部分食品廣告用「三高」「肝火」等詞暗示療效,已逾越食品宣稱界線,依法最重可罰500萬元。保健食品、茶飲廣告常見這類用語,遊走食品與藥品宣稱的模糊地帶。
議題分析
食品廣告碰觸療效字眼從來不是新鮮事,但食藥署這次點名的「三高」「肝火」剛好是保健品、機能飲料最愛用的行銷詞彙,罰則拉到500萬也不是嚇唬人。這類品牌常見的困境是:文案想抓消費者痛點,又怕一不小心踩線;找KOL代言時,對方若不具醫療專業背景,轉換力有限之外,連帶把品牌拖進法規風險裡。廣告主要的不是「敢不敢寫」,是「有沒有人幫忙把關這條線」。
數位行銷 的設計觀點
廣告主真正缺的,不是聲量夠大的網紅,是找得到人能同時看文案風險、也具醫療背景背書。醫友資格門檻卡在國家醫療專業考試加上千粉絲數(proofPoint #2),不是隨便掛「醫師」頭銜就能配合;文案送審前先過律師團隊那關,酒類、食品、醫療廣告的紅線交給法律專業判斷,不是行銷人員憑感覺抓(proofPoint #4)。節氣本身也是解法之一,24節氣搭配模板化內容週期(proofPoint #3),把「三高」「保養」這類敏感詞換成當令又合規的說法,素材產出速度才跟得上一輪一輪的投放測試。踩線與否,常常就差在文案送出前多一道審核。
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本文為 yao.care 對公開新聞的議題評論。原始新聞由 Google News 報導。
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