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宣稱療效最重可罰500萬！ 食藥署訂食品廣告指引 「三高」列危險用語 - UDN
來源：Google News · 2026年5月20日
新聞重點
食藥署把「三高」（高血壓、高血糖、高血脂）列入食品廣告危險用語，正式訂出指引，宣稱療效者最高開罰500萬元。保健食品行銷過去慣用的模糊功效話術，現在踩線代價變得很高。
議題分析
保健品、機能性食品這類廣告受影響最大。「改善三高」「穩定血糖」這種過去常見的邊界用語，在新規下很可能直接違法。KOL業配話術一旦沒把關，品牌和創作者可能一起吃罰單。中小品牌最頭痛的是：內容產出速度不能停，但每則素材都要先過合規這一關，光靠行銷團隊憑經驗抓已經不夠，得有事前審查的機制頂上。
數位行銷 的設計觀點
食藥署這波指引收緊後，我們把合規檢查搬到內容生產最前面，而不是等素材上架後才補救。合作醫友要先通過國家醫療專業考試認證，本身有一定粉絲基礎才會找上（proofPoint #2），這樣專業表述才站得住腳，也降低話術踩線的機會。素材上架前，律師團隊會先看過食品、醫療類廣告的用字（proofPoint #4），等於每批內容出門前都先過一關法規審查，不是等主管機關來抓才修正。保健品這行想長期經營，「話要說得對」和「話要說得有效」之間怎麼拿捏，本來就得靠制度去卡，不能只靠文案手感。
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本文為 yao.care 對公開新聞的議題評論。原始新聞由 Google News 報導。
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