宣稱療效最重可罰500萬！ 食藥署訂食品廣告指引 「三高」列危險用語 - UDN
來源：Google News · 2026年5月20日
新聞重點
食藥署正式訂定食品廣告指引，將「三高」（高血壓、高血糖、高血脂）列為危險用語，宣稱療效者最高可處500萬元罰款。此舉標誌著健康食品與保健產品的行銷紅線大幅收窄，品牌若沿用過往模糊的功效話術，將面臨大額裁罰風險。
議題分析
食藥署此波指引收緊，對保健品、機能性食品乃至醫療相關產品的數位廣告影響尤為深遠。過去許多品牌習慣在社群貼文與廣告素材中使用「改善三高」「穩定血糖」等邊界語句，而這些表述在新指引下極可能觸法。更棘手的是，KOL 業配若未嚴格把關話術，品牌與創作者可能同步承擔法律責任。對中小品牌而言，在法規收緊的壓力下，既要維持內容產出節奏，又要確保每一則素材合規，已非一般行銷團隊單靠經驗判斷所能應對，而需要系統性的事前審查機制。
數位行銷 的設計觀點
面對食藥署廣告指引不斷收緊的趨勢，我們的設計思路是將法規合規內嵌為內容生產流程的一環，而非事後補救。在 KOL 合作環節，我們選擇以醫療專業資格作為基本門檻——合作的醫友須通過國家醫療專業考試認證，並具備一定的粉絲基礎 (proofPoint #2)，確保專業表述有所依據，同時降低話術越界的風險。在素材審查環節，律師團隊對食品、醫療類廣告進行法規把關 (proofPoint #4)，讓每批素材在上架前即完成合規篩查，而非等到主管機關介入才被動修正。這套設計的核心邏輯在於：合規壓力越高，越需要把法律視角前置，而非視為創意的附加條件。對於想在保健與醫療健康領域持續經營品牌聲量的業者而言，「說對的話」與「說有效的話」之間的張力，正是整合行銷設計必須直面的核心命題。
了解更多
數位行銷
與 GCM 預防醫學發展協會 900+ 醫療專業合作的整合行銷服務 — 醫友、節氣、合規三個閉環；從策略、內容、KOL、廣告到法規一條龍。
本文為 yao.care 對公開新聞的議題評論。原始新聞由 Google News 報導。
閱讀原始新聞