食品廣告別再玩暗示！ 食藥署出指引：圖像、見證也可能踩線 - 自由時報
來源：Google News · 2026年5月22日
新聞重點
食藥署發布食品廣告新指引，明確將圖像暗示與消費者見證列入違規認定範疇。業者慣用的「無文字即無違規」思路已難以為繼，從前後對比圖到使用者見證，只要隱含療效聯想皆可能觸法，品牌須全面重檢廣告素材鏈。
議題分析
食藥署的指引揭示一個結構性警訊：廣告法規的審查視角已從文字延伸至視覺語言與見證形式。這對健康食品與保健品牌帶來三重挑戰：素材製作流程若無合規審查環節，圖像或見證違規將直接面臨下架與罰款；品牌慣用的 KOL 見證行銷若缺乏專業醫療背書，見證者身分本身亦可能成為認定標準；而在 A/B 測試節奏加快的環境下，合規審查往往是最容易被省略的一環。
數位行銷 的設計觀點
面對廣告合規要求日趨精細的環境，整合行銷的設計思路是將法規風險前置，而非留到素材完成後才補做審查。 在 KOL 遴選環節，設計上採用明確的醫友資格門檻——國家醫療專業考試加上 1,000+ 粉絲 (proofPoint #2)，並透過與 GCM 預防醫學發展協會 900+ 醫療專業會員的合作框架進行選角 (proofPoint #1)。見證者的專業身分本身即構成合規依據，從根本上降低「使用者見證踩線」的系統性風險。 在素材審查環節，選擇讓律師團隊從策略階段即介入把關食品與醫療廣告法規 (proofPoint #4)，讓圖像設計與見證敘述在進入生產前即對應法規要求。這種前置合規的結構設計，比事後自行審核更能因應食藥署指引持續擴大審查範圍所帶來的挑戰。
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