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食品廣告別再玩暗示！ 食藥署出指引：圖像、見證也可能踩線 - 自由時報
來源：Google News · 2026年5月22日
新聞重點
食藥署最新食品廣告指引把「圖像暗示」跟「消費者見證」都納入裁罰範圍，不再只看文字。用前後對比照、業配好評影片暗示療效，一樣算違規。食品、保健品行銷的合規門檻因此拉高，一個素材沒抓好就可能被下架加罰款。
議題分析
審查範圍從文字擴大到圖像跟見證，代表過去靠「消費者自述」或效果對比照片閃避文字限制的做法，行不通了。品牌現在要面對三件事：跟 KOL 合作常見的「親身體驗」腳本得整批重新檢視；素材審核如果沒有法規把關，任何一支影片都可能踩雷；中小品牌多半沒有專職法務，外包團隊的合規意識落差很大，風險更難抓。這已經不只是法律問題，是整個內容生產流程都要調整的問題。
數位行銷 的設計觀點
我們把關卡設在源頭，不是等出事才補救。KOL 合作先看醫療專業資格（#2），見證者本身有國家認證身份，素人見證暗示療效的灰色地帶先擋掉一層。每批素材上稿前，律師團隊照酒類、食品、醫療廣告法規逐條比對（#4），連圖像構圖跟標語用詞都會看，不只看主文字。內容排程用 24 節氣當框架（#3），提前量夠，法規審核才有空間介入修改，不會卡在發布前一天倉促上線。規則越收越緊，素材有沒有留出修改空間，差別就在這裡。
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本文為 yao.care 對公開新聞的議題評論。原始新聞由 Google News 報導。
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